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发布时间:2023-01-18 21:28:52
铝业:技术高度与市场深度
在佛山市禅城区南庄镇人和路23号兴发铝业的门口,每天都排着长长的货车队伍,等着出货。
“虽然金融危机让我们的外销受到了一定影响,但内销没有受到影响。从目前掌握的销售数据来看,首季度国内销售至少同比增长20%。”兴发铝业经营部部长黄结玲对坦言,“兴发的内销依旧保持持续增长的态势,当然,如果没有金融危机,也许增幅会更大一些。”
国外市场销售遇阻,国内市场却别有洞天。
据了解,从去年年末至今年一季度,在出口不利的形势下,广东省佛山市南海区大沥一线铝材企业纷纷加速国内市培养了1批专业化人材场布局,其中三四级市场成为重点投入区域。
与此同时,受全球金融危机影响,广东铝产业的“集中化”发展趋势悄然提速,在行业增长普遍收缩和放缓的前提下,产业的技术创新、销售增长等核心优势正螺栓在加速流向一线铝厂。
危中求机
兴发铝业可以说是广东铝业的一个缩影。
近日,兴发铝业正在搬迁工厂至更大规模的三水生产基地,明年预计产能可到达15万吨。同时,本报从兴发铝业了解到,兴发铝业已经在四川成都兴建厂房,明年完工,一期产能可达5万吨。
“今年春节后,手头订单有7330吨,虽比去年同期少了50吨,但是在金融海啸的环境下,已经好于预期,且其中大部分是年度订单。公司较近还接到总量近万吨的几张大单。”兴发铝业执行董事王志华对介绍说。
兴发逆势扩张的信心来自于其在金融危机考验下“立危墙而不倒”的产销。
“首先是因为公司为应对全球性金融危机,从营销战略上率先作出调整,迎合国家经济战略的方向,加大了内销市场的工作力度。”黄结玲表示不过。
面对出口疲软的形势,兴发铝业出口部副部长丁丹给出的应对措施是,尽量稳住现有市场,同时转战其他国外市场。
“由于兴发铝业的出口比例较小,因而整体受金融危机影响不大,但原有的欧洲、澳大利亚、美国等出口市场确实比较疲软。为此,可以明显看出硬质PVC发泡塑料制品利用领域广泛、巿场需求量大兴发铝业加大出口市场的开拓力度,转战西非等此前未主动涉足的市场区域。从目前市场反馈信息来看,新增的市场区域基本可以弥补因原有市场需求疲软所带来的损失,因此全年来看,预期出口额不会下降,可能会有小幅提升。”丁丹说。
与此同时,兴发铝业也抓紧机会谋求转型。
由广东省科技厅主导、兴发铝材等一线厂家参与制定的《广东省铝工业技术路线图》在指导企业研发创新活动中已经初见成效。
兴发铝业技术副总吴锡坤介绍,受路线图的指引,兴发铝业投资1200万元研发“等温快速挤压技术与装备”,成为广东省科技厅的重大专项计划,项目成功后,能提高生产效率50%,降低生产成本10%,每年创造经济效益3000多元。同时,也为中国铝产品进入海外市场,树立国际一流铝材品牌奠定技术基础。
转战二线市场
目前,出口部分占大沥铝材企业总产能的30%左右,海外市场的萎缩使一些铝材企业出现停机待产的现象。
于是,挖掘国内市场潜力成了当前缓解出口不利的较佳选择。从去年末开始,大沥一线铝材企业加快在国内市场布局。除了巩固江苏、浙江、广东、广西等传统的“势力范围”外,今年以来,大沥铝材企业在安徽、湖北、湖南、福建等地的新建项目也陆续动工或投产。
大沥铝材企业的普遍做法是,围绕中心城市建立垂直营销络,依托各级专业市场将触角由城市延伸至农村。其2、结构原理中,广东伟业铝材有限公司江苏分公司的二、三期项目正加紧建设,待投产后,该公司在江苏的产能将超过10万吨,产品将增强对两江及周边地区的覆盖。
黄结玲表示,中国广大农村市场孕育的市场蛋糕可能超过一线城市,相比于竞争白热化的一线城市,农村市场显得粗糙、零散,这将对厂商的营销策略和手段提出新的挑战。
业内人士指出,金融危机下的中国铝业转战国内市场是顺势而为之举,而夺取国内的二级市场将是商家下一站角逐的主战场。
广东凤铝铝业公司常务副总经理刘志铭介绍,从去年3月精密冲压起,凤铝就开始实施了应对“国家取消出口退税”政策的办法——及时调整产品结构,把市场往三级和农村市场倾斜,液压拉床取得良好成效。在去年出口比例由较高峰时接近40%急降到12.8%的情况下,凤铝去年全年的总销量仍然增长了25%。
广东华昌铝厂副总经理武卫社介绍,早在2007年,该企业就做出转攻二、三线城市,县和镇街市场的战略部署。
武卫社解释说,当时公司意识到房地产市场的“过热”,为了避免因一线城市工程项目受到冲击而影响产品销售,决定铸铁闸阀提前进行市场调整,将开拓重点放到国内二、三线城市。
因此,2008年突如其来的金融危机不但未影响该厂生产销售,国家随后增加的4万亿投资拉动内需的政策反而使得华昌铝材逆势飘红,其在二、三级市场和农村市场的销售量大幅攀升,去年该厂工业总产值同比增长24%,工业销售产值同比增长18%。
“在农村,自有建房增量相当大,特别是内地,因为现在钢铁、水泥都便宜了。”刘志铭说。
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